Il momento giusto per fare questa domanda è adesso.
Gli eventi sono uno dei principali motori della vita culturale, economica e sociale italiana. Sagre, festival enogastronomici, convegni, manifestazioni territoriali — ogni anno milioni di persone vi partecipano, e altrettante ne restano escluse, spesso senza che chi organizza se ne renda pienamente conto.
ESA nasce per colmare questa distanza. Non con la prescrizione, ma con la misurazione. Non imponendo un modello, ma offrendo gli strumenti per capire dove si è e dove si può arrivare.
Una sensibilità in crescita, sostenuta da numeri precisi.
I numeri aiutano a capire la portata di questo cambiamento. Un evento non accessibile esclude una quota rilevante del proprio potenziale pubblico.
Pari al 5,2% della popolazione residente. Se si considerano anche le persone con limitazioni funzionali non certificate — difficoltà motorie, visive, uditive, cognitive — la stima sale a oltre 13 milioni.
22%
Popolazione con limitazioni
23,8%
Over 65 (Barriere potenziali)
Esclusione concreta
Non è una questione etica astratta: è una scelta con conseguenze concrete sul bacino d'utenza, sulla reputazione e sulla qualità offerta.
Il quadro normativo
L'Unione Europea e l'Italia hanno progressivamente rafforzato il quadro normativo per guidare il cambiamento verso l'accessibilità e la sostenibilità universale.
European Accessibility Act
Direttiva UE 2019/882: stabilisce requisiti obbligatori di accessibilità per prodotti e servizi entro il 2025. Un pilastro per garantire l'inclusione digitale e fisica.
Criteri Ambientali Minimi (CAM)
Decreto 19 ottobre 2022 n. 282: rende obbligatorio per le PA il rispetto di soglie di sostenibilità ambientale negli appalti per l'organizzazione di eventi.
Agenda 2030 ONU
17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile che orientano le politiche nazionali verso la riduzione delle disuguaglianze e la creazione di comunità sostenibili.
Una nuova aspettativa da parte del pubblico.
Il pubblico degli eventi è cambiato. Le persone scelgono a quali manifestazioni partecipare anche sulla base dei valori che quelle manifestazioni esprimono. Chi anticipa questo cambiamento acquisisce un vantaggio competitivo reale.
- check_circleBacino d'utenza allargato
- check_circleMigliore copertura mediatica
- check_circleAttrattività per partner e finanziatori
Il valore della misurazione.
In questo contesto, misurare conta. Non basta dichiararsi sostenibili o accessibili: il pubblico, i media e le istituzioni riconoscono sempre più la differenza tra un impegno documentato e uno slogan.
"La corretta e attenta comunicazione di sostenibilità e accessibilità può portare alla creazione di contenuti nuovi che possono essere utilizzati dal content marketing per aumentare non solo il valore percepito ma anche quello reale dell'evento."
Andrea Canzonetta
ESA Evento Sostenibile Accessibile, Fondatore